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O Poder da Narrativa Visual no Marketing de Saúde: Por Que Infográficos Importam

Igor Vianna - Nosso Diretor Executivo

À medida que a saúde se torna cada vez mais complexa, a necessidade de uma comunicação clara e envolvente nunca foi tão crucial. Na C/Edge, entendemos que o marketing em saúde exige um equilíbrio delicado entre precisão científica e acessibilidade. É aqui que os infográficos e ilustrações científicas provam seu valor como ferramentas inestimáveis no seu arsenal de marketing.

A Preferência Visual do Cérebro

O cérebro humano é inerentemente programado para o processamento visual. Pesquisas mostram que 90% das informações transmitidas ao cérebro são visuais 1, e as pessoas retêm 65% das informações quando estas são acompanhadas de imagens relevantes, em comparação com apenas 10% quando ouvidas sozinhas 2. Para profissionais de saúde e pacientes, essa capacidade de processamento visual é uma porta de entrada para melhor compreensão e engajamento.

As informações visuais representam 90% do processamento cerebral, enquanto o processamento de texto responde por apenas 10%, demonstrando a forte preferência do cérebro por conteúdo visual. 1

As taxas de retenção de informações mostram um contraste marcante entre aprendizado visual e auditivo, com informações visuais sendo retidas em 65% em comparação com apenas 10% para informações auditivas, destacando a significativa vantagem dos métodos de comunicação baseados em visuais. 2

Por que a Saúde Precisa de Conteúdo Visual

Conceitos de saúde, protocolos de tratamento e procedimentos médicos frequentemente envolvem informações complexas que podem ser difíceis de transmitir apenas por texto. Os dados falam por si sobre a eficácia da comunicação visual em ambientes de saúde.

O uso de elementos visuais para instruir o público aumenta a probabilidade de uma instrução ser compreendida e seguida em mais de 300%. 3

Quando as instruções incluem elementos visuais, os leitores têm 323% mais chances de completar com sucesso as ações descritas3. Na saúde, essa melhoria dramática pode significar a diferença entre a adesão adequada ou inadequada à medicação, o uso correto de dispositivos ou procedimentos de autocuidado bem-sucedidos.

O Impacto no Engajamento Digital

Os números contam uma história convincente sobre o poder do conteúdo visual no espaço digital. Conteúdos da web que incorporam visuais recebem 80% mais engajamento do que conteúdos apenas de texto 4, enquanto artigos com imagens recebem 12% mais visualizações 5. Para organizações de saúde, isso se traduz em melhor retenção de informações e melhores resultados na educação de pacientes.

As métricas de conteúdo visual revelam melhorias significativas de desempenho em indicadores-chave, com o engajamento mostrando um aumento de 80%, a persuasão aumentando em 43% e o tráfego geral crescendo 12%, demonstrando o impacto abrangente das estratégias de comunicação baseadas em visuais.

A Vantagem da C/Edge

Na C/Edge, refinamos nossa abordagem para criar infográficos de saúde que atendem tanto aos objetivos de marketing quanto aos propósitos educacionais. Nossa expertise está em transformar informações médicas complexas em narrativas visuais claras e envolventes que ressoam com profissionais de saúde e pacientes.

O Futuro da Comunicação em Saúde

À medida que a saúde continua a evoluir, o papel da comunicação visual torna-se cada vez mais vital. Com 56% dos profissionais de marketing agora usando visuais em todo o seu conteúdo de marketing 6, as organizações de saúde que não abraçam essa tendência correm o risco de ficar para trás.

Pronto para Transformar Seu Marketing em Saúde?

Na C/Edge, estamos comprometidos em ajudar as organizações de saúde a aproveitar o poder da narrativa visual. Vamos criar narrativas visuais envolventes que impulsionem o engajamento, a compreensão e melhores resultados de saúde. Entre em contato conosco hoje em Contato ou leia outros artigos em nosso site wearecedge.com/articles para saber como podemos ajudá-lo a aproveitar o poder do conteúdo visual em sua estratégia de marketing em saúde.

Referências

[1] Infographic World: “90% das informações transmitidas ao cérebro são visuais”
[2] Helbing, Jason & Draschkow, Dejan & Võ, Melissa. (2020). Search Superiority: Goal-Directed Attentional Allocation Creates More Reliable Incidental Identity and Location Memory Than Explicit Encoding in Naturalistic Virtual Environments. ResearchGate.Cognition.196. 104147. 10.1016/j.cognition.2019.104147. : “As pessoas lembram 65% das informações visuais contra 10% das informações ouvidas”
[3] Springer: “323% mais chances de completar uma ação com direções visuais”
[4] Webdam: “650% mais engajamento com conteúdo visual”
[5] Jeff Bullas: “Artigos da web com imagens recebem 94% mais visualizações”
[6] Social Media Today: “56% dos profissionais de marketing usam visuais em todo o seu conteúdo de marketing”

Nota: A equipe de design da C/Edge criou todas as visualizações neste artigo usando nosso sistema de design proprietário focado em saúde.