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El poder de la narración visual en el marketing de salud: Por qué los infográficos son importantes

Igor Alvarez - nuestro Líder Técnico

A medida que la atención médica se vuelve cada vez más compleja, la necesidad de una comunicación clara y atractiva nunca ha sido más crucial. En C/Edge, entendemos que el marketing en atención médica requiere un delicado equilibrio entre la precisión científica y la accesibilidad. Aquí es donde los infográficos y las ilustraciones científicas demuestran su valor como herramientas invaluables en su estrategia de marketing.

 

La Preferencia Visual del Cerebro

El cerebro humano está inherentemente diseñado para el procesamiento visual. Las investigaciones muestran que el 90% de la información transmitida al cerebro es visual 1, y las personas retienen el 65% de la información cuando se combina con imágenes relevantes, en comparación con solo el 10% cuando se escucha sola 2. Para los profesionales de la salud y los pacientes, esta capacidad de procesamiento visual es una puerta de entrada a una mejor comprensión y compromiso.

 

La información visual comprende el 90% del procesamiento del cerebro, mientras que el procesamiento de texto representa solo el 10%, demostrando la fuerte preferencia del cerebro por el contenido visual. 1

 

Las tasas de retención de información muestran un contraste marcado entre el aprendizaje visual y el auditivo, con la información visual retenida en un 65% en comparación con solo el 10% de la información auditiva, destacando la ventaja significativa de los métodos de comunicación basados en lo visual. 2

 

Por Qué la Atención Médica Necesita Contenido Visual

Los conceptos de atención médica, los protocolos de tratamiento y los procedimientos médicos a menudo implican información compleja que puede ser difícil de transmitir solo con texto. Los datos hablan por sí mismos sobre la efectividad de la comunicación visual en entornos de atención médica.

 

El uso de elementos visuales para instruir al público aumenta la probabilidad de que una instrucción sea entendida y seguida en más del 300%. 3

 

Cuando las instrucciones incluyen elementos visuales, los lectores tienen un 323% más de probabilidades de completar con éxito las acciones descritas 3. En atención médica, esta mejora dramática puede marcar la diferencia entre la adherencia adecuada e inadecuada a la medicación, el uso correcto de dispositivos o los procedimientos exitosos de autocuidado del paciente.

 

El Impacto en el Compromiso Digital

Los números cuentan una historia convincente sobre el poder del contenido visual en el espacio digital. El contenido web que incorpora imágenes recibe un 80% más de compromiso que el contenido solo de texto 4, mientras que los artículos con imágenes reciben un 12% más de vistas 5. Para las organizaciones de atención médica, esto se traduce en una mejor retención de información y mejores resultados educativos para los pacientes.

 

Las métricas de contenido visual revelan mejoras significativas en el rendimiento a través de indicadores clave, con un aumento del 80% en el compromiso, un incremento del 43% en la persuasión y un aumento general del 12% en el tráfico, demostrando el impacto integral de las estrategias de comunicación basadas en lo visual.

 

La Ventaja de C/Edge

En C/Edge, hemos perfeccionado nuestro enfoque para crear infografías de atención médica que cumplen tanto con objetivos de marketing como educativos. Nuestra experiencia radica en transformar información médica compleja en narrativas visuales claras y atractivas que resuenan tanto con profesionales de la salud como con pacientes.

 

El Futuro de la Comunicación en Salud

A medida que la atención médica sigue evolucionando, el papel de la comunicación visual se vuelve cada vez más vital. Con el 56% de los especialistas en marketing utilizando ahora elementos visuales en todo su contenido 6, las organizaciones de atención médica que no adopten esta tendencia corren el riesgo de quedarse atrás.

 

¿Listo para Transformar Su Marketing en Salud?

En C/Edge, estamos comprometidos a ayudar a las organizaciones de atención médica a aprovechar el poder de la narración visual. Creamos narrativas visuales atractivas que impulsan el compromiso, la comprensión y mejores resultados de salud. Contáctenos hoy en Contact Us o lea otros
artículos en nuestro sitio web wearecedge.com/articles para aprender cómo podemos ayudarle a aprovechar el poder del contenido visual en su estrategia de marketing en salud.

 

Referencias

[1] Infographic
World:
“El 90% de la información transmitida al cerebro es visual”.
[2] Helbing, Jason & Draschkow, Dejan & Võ, Melissa. (2020). Search Superiority: Goal-Directed Attentional
Allocation Creates More Reliable Incidental Identity and Location Memory Than Explicit Encoding in
NaturalisticVirtual
Environments. ResearchGate.
Cognition.
196. 104147. 10.1016/j.cognition.2019.104147.
: “Las personas recuerdan el 65% de la información visual frente al 10% de la información escuchada”.
[3] Springer: “Un 323% más de probabilidad de completar la acción con instrucciones visuales”.
[4] Webdam: “Un 650% más de compromiso con contenido visual”.
[5] Jeff
Bullas:

“Los artículos web con imágenes reciben un 94% más de vistas”.
6
Social Media
Today:
“El 56% de los especialistas en marketing utilizan elementos visuales en todo su contenido”.

Nota: El equipo de diseño de C/Edge creó todas las visualizaciones en este artículo utilizando nuestro sistema de diseño propio enfocado en la atención médica.